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东莞加工贸易艰难转型 自主品牌崛起

日期:2015-07-05 14:09:08 浏览次数:

“东莞塞车,全球缺货”,一度用来形容“世界工厂”东莞的经济情况,也说明东莞是加工贸易依存度很高的城市。然而根据最近的统计数据,今年来加工贸易下降、一般贸易上升逐渐成为“新常态”。

今年1-5月,东莞加工贸易出口1456亿元,同比下降4 .9 %,一般贸易出口779 .9亿元,同比增长33 .3%。今年一季度,深圳加工贸易进出口330 .6亿美元,同比下降14 .6%,一般贸易进出口413 .1亿美元,同比增长5 .2%。珠海今年前5个月加工贸易出口291亿元,同比下降14 .4%,一般贸易出口同比大幅增长44 .9%。

一般贸易进出口情况,被视为外贸结构调整的风向标。珠三角代工企业正在迈出自主品牌、自有设计的重要一步。

自主品牌崛起所谓加工贸易,是来料和销售都两头在外的外贸形式。东莞加工贸易日益衰落,与此相对,有自主品牌或者自行设计的一般贸易在2008年到2014年间进出口实现了“翻两番”。东莞市商务局统计,该市一般贸易比重由2008年的8.3%上升至2014年的26.5%,年均增长28.8%,高于同期加工贸易增速27.6个百分点,成为拉动全市外贸增长的核心动力。预计未来3-5年内,东莞一般贸易将取代加工贸易,成为东莞的主要对外贸易方式。

同样的情况,也在相邻的贴牌代工生产重镇发生。

6月30日下午,深圳市国际贸易“单一窗口”大铲湾试点运行启动仪式在大铲湾联检大楼举办。深圳“单一窗口”的实施,将有利于简化通关手续、提高通关效率、降低贸易成本,有助于推动一般贸易加快发展。该试点的启动距离深圳市政府6月1日发布《2015年深圳市推动外贸稳定增长和争创外贸竞争新优势工作方案》(以下简称“深圳外贸方案”),仅过去一个月时间。该方案提出,2015年力争实现一般贸易占深圳市外贸总额的37%。

同样是在6月,邻近的东莞厚街举办了2015中国加工贸易博览会。南都记者发现在这场名为“加工贸易”的博览会中,“加工贸易”逐渐失去了过往主角的光环。加工贸易企业一边做代工,一边做自主品牌,两条腿走路,已经成为企业的非常普遍的选择。

以智能手机制造业为例,据2014年的统计数据显示,东莞智能手机的出货量占全球市场的17.7%,占全国的一半。在今年的加博会上,智能手机作为主打展区,也是本届展会的一大亮点。在东莞生产的多数品牌厂商,比如,O PPO、金立、酷派、酷比等等都已经以“中国自主品牌”而非代工厂的姿态进军海外市场,并已经在短短一年多的时间获得不错的成绩。

东莞外贸企稳

南都记者从各地海关获得的数据也和业界的观感相吻合,加工贸易的主角地位正在让位。

今年一季度,深圳加工贸易进出口330 .6亿美元,同比下降14.6%。与此同时,深圳市一般贸易进出口413.1亿美元,同比增长5.2%,增速高出全国均速11.2个百分点,占全市进出口总额的43.9%,比去年同期提高3.2个百分点。

和深圳一样录得加工贸易近15%降幅的城市还有珠海,记者从海关获得的统计数据显示,前5个月,珠海加工贸易进出口整体下降,幅度为同比11.9%,其中出口291亿元,同比下降14.4%,进口115亿元,同比下降5.1%。不过与此同时,前5个月,珠海的一般贸易出口312.8亿元,同比大幅增长44.9%。

加工贸易重镇东莞方面的情况也是类似,南都记者从黄埔海关获悉,在东莞外贸赖以起步的加工贸易进、出口双双萎缩的同时,一般贸易出口录得同比33.3%的增长。今年1-5月,东莞市以加工贸易方式进出口2362亿元,同比下降6.4%,占同期东莞市外贸进出口总值的(下同)62 .9%;其中,出口1456亿元,同比下降4 .9%;进口906.5亿元,同比下降8.7%。同期,一般贸易进出口1128亿元,同比增长15 .2%,占30%;其中,出口779 .9亿元,同比增长33.3%;进口348.2亿元,同比下降11.6%。

今年1-5月,东莞市外贸进出口总值为3756亿元人民币,同比微增0 .2%,占同期全国外贸总值的4%。在全国外贸同比下降7.8%,广东外贸同比下降3.6%的大环境下,东莞外贸进出口贸易算是企稳了。

政策加速转型

深圳市加快实施创新驱动发展战略步伐,以期实现该市外贸竞争由传统优势向以质量、品牌、技术、服务为核心的新优势转变。

在6月1日出台的“深圳外贸方案”中,在推动一般贸易加快发展方面,深圳将创新监管模式,继续在通关、通检、退税、结汇等环节为外贸综合服务企业提供便利。对高成长性外贸综合服务企业给予融资支持,促进外贸综合服务企业快速发展,推动中小企业产品以深圳市外贸综合服务企业名义出口。鼓励一般贸易生产企业扩大“三高”(高新技术、高附加值、高效益)和“三自”(自主品牌、自主营销渠道、自主知识产权)产品出口,对拥有国家高新技术企业认证、自主知识产权及自主品牌的高成长性一般贸易生产企业给予融资支持。

珠海一名政府人士向南都记者分析时称,珠海的加工贸易进出口整体下降,而一般贸易出口则大幅增长,与前几年珠海推出的一系列政策有关。例如,2012年,珠海检验检疫局推出10项29条措施,力促珠海地区加工贸易转型升级。2013年,珠海市科工信局还印发了《加快加工贸易转型升级行动计划》,力促加工贸易转型升级工作。

[案例]

主动转型:通过贴牌自建品牌

今年以来,华为和小米要进军印度的高调宣言吸引了不少人的眼球,联想、HTC、OPPO等也宣布要“试水”印度。可能并不是很多人了解,金立早已低调地成为在印度市场最成功的中国手机品牌。

2014年金立在印度卖出400万部手机,目前占据印度市场前五位的智能手机品牌分别是三星、诺基亚、microM ax(印度本土厂商)、lava(印度本土厂商)及金立,而且金立是印度市场上平均价格仅次于苹果和三星的品牌。

金立手机的生产基地位于东莞大岭山。成立于2002年的深圳市金立通信设备有限公司(下称“金立”)算得上是最长寿的国产手机品牌了。金立集团董事长刘立荣曾说:“金立要成为中国做‘机’最长的企业。”

2011年金立手机开始拓展海外市场,目前已有超过40个国家和地区正在销售。2014年金立发布了当时全球最薄的手机S5.5智能手机,随后又发布了创造了吉尼斯纪录的S5.1最薄智能手机。值得一提的是,2014年金立在海外市场完成了从ODM (即作为原始设计制造商为其他企业贴牌代工)到自主品牌转型,今年金立也在加速进入海外市场。

昨日,金立有关负责人在接受南都记者的采访时表示:“我们做外销是从2011开始,应该说已经在海外市场潜伏了很长一段时间,通过贴牌的经历,我们对海外市场有很深的了解和比较强的产业链上的资源整合能力。有很长一段时间,在贴牌方面哪怕有很大的单我们都抵住诱惑,拒绝了。因为我们从一开始目标就很清晰,我们就是冲着建立自主品牌去的。”

早在2011年,金立就开始耕耘印度市场,但最初的方式是ODM。从2013年开始,金立决定在印度全面建立“金立”品牌,并扩展到尼泊尔、孟加拉等市场。金立进入印度的时间较早,又通过O D M做了比较深入的市场渗透和产业链融合。2013开始转型做自主品牌。

2014年金立智能手机全球出货量为2800万部,海外市场销量占比大约为55%。“在海外市场,我们完成了由O D M向品牌商的转型。2015年,金立的目标是4000万部发货量,销售额逾30亿美元。”

被动转型:小品牌转战海外成功

今年以来,在智能手机增速放缓的大背景下,酷比也受到了一定的冲击。作为国产手机小品牌,在国内市场上,酷比面对的是众多大品牌的夹击。在惨烈的国内市场竞争环境下,酷比决定试水海外市场。

酷比东莞公司总经理郑永平向记者介绍,从去年开始,酷比与印度的运营商达成合作,双方共同开拓印度市场。经过一年多的试水,目前,酷比手机已经成功敲开了印度、中东、东南亚等新兴市场的大门,其海外市场销量已经占到了总销量的一半。“今年,除了继续开拓上述新兴市场国家和地区外,我们的产品还将销往俄罗斯、法国、西班牙等欧洲国家,预计海外市场的出货量将在今年年底占到六成。”郑永平说。

来源:南方都市报

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